参赛选手基本情况(店长) |
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姓名 |
唐远琴 |
性别 |
女 |
政治面貌 |
党员 |
民族 |
汉 |
出生年月 |
1979.10 |
毕业时间 |
2010.1 |
文化程度 |
本科 |
所学专业 |
人力资源管理 |
技术职称 |
中药师 |
毕业院校 |
重庆师范大学 |
行政职务 |
店长 |
所在门店名称 |
重庆桐君阁连锁有限责任公司江北旗舰店 |
所在门店类型 |
商业区店 |
所在门店地址 |
重庆市江北区洋河路12号附6号 |
所在门店面积 |
495平米 |
2011年所在门店全年销售额 |
179万元(2011年9月开业) |
进入药品零售行业时间 |
1999.7 |
博客、微博 |
无 |
主要学习及培训经历 |
2002.7-2005.7 中央广播电视大学 药学 大专 2008.2-2010.1 重庆师范大学 人力资源管理 本科 |
工作经历 |
1999.7-2000.6 重庆桐君阁连锁有限责任公司江北区公司GSP小组 2000.7-2000.12 重庆桐君阁连锁有限责任公司江北三店 店员 2001.1-至今 重庆桐君阁连锁有限责任公司江北分公司下属门店 店长 |
所获荣誉称号 |
2004.12 重庆桐君阁大药房 优秀店长 2010.8 太极集团第二届金牌店长评选 优秀店长 2011.4 重庆桐君阁连锁有限责任公司 中级内训师 2011.12 重庆桐君阁大药房 金牌店长 2011.10 重庆华邦杯演讲比赛 第一名 |
主要贡献成就情况 |
营造舒适专业的购物环境是我们的责任,我们要赋予商品生命,让他们充满活力,让他们动起来,因此我会根据不同的季节美化店面,做好季节性商品的陈列;管好人用好人,构建和谐大家庭,不断发现和挖掘店员的长处,并用之,尽可能的避免店员的不足之处;不等不靠,主动出击,积极联系和拜访新老客户,带领员工进社区搞宣传,做活动,放露天电影,文艺汇演等,不断扩大店面的知名度,不断提升门店的综合实力,赢得顾客,赢得市场。 |
上级企业基本情况 |
上级企业名称 |
重庆桐君阁大药房连锁有限责任公司 |
上级是否为连锁企业 |
是 |
上级企业地址 |
重庆市渝中区解放西路1号4楼 |
企业领导姓名 |
何曲 |
企业领导职务 |
董事长 |
被推荐人所在单位意见 |
该同志工作认真仔细,具有很强的责任心,业务能力强,学习能力强,具有创新意识。在工作中善于沟通,营造了良好的工作氛围,能积极带领门店人员想办法做好销售,具有较强的管理能力。总之,该同志是一名对工作,对生活都充满激情的人,同意推荐为“2012年度第八届中国药店•默沙东杯“金牌店长”。 |
厂家医药代表推荐情况 |
医药代表姓名 |
周凤利 |
医药代表单位 |
西安杨森制药有限公司 |
医药代表推荐理由 |
认识远琴已经有3年多了,她专业知识过硬,沟通能力、营销能力也很强。记得刚认识那天,我的主管向我介绍说:她很能干,有很多老顾客都会找到她给他们介绍药品;她待人也很热情,总是微笑着说话。听主管这么一说,我能猜得到,她的药店生意一定不错!果然,待在她的药店一会儿你就会发现,她有很多老顾客来光顾,还有老顾客介绍的新顾客,有说有笑的,顾客们说:她推荐的药我吃了就是管用,对我们就像对待亲人一样,我们都很喜欢她。她对待厂家代表也很热情,有一次我到她店里去,发现有好多厂家代表都凑一块来了,远琴一个一个的为我们递上茶水,说:今天跑累了吧!先喝口水休息一下。她一直都这样做,每次都让我们感觉就像到了家里一样,她就像是家里的大姐姐,代表们也很喜欢她。这些事例说明,她已经具备了很强的营销技巧和过硬的专业知识,能很好的与顾客和医药代表沟通,为药店带来更多的客源和资源。在我的心目中,她一定会发展得很好,她有能力,更有实力。我支持她并强烈推荐唐远琴为“2012年度第八届中国药店•默沙东杯“金牌店长”。 |
店员推荐情况 |
店员姓名 |
张婷婷 |
店员推荐理由 |
我们都叫她唐姐姐或唐唐,因为她是一位可亲可敬的人。工作中唐姐姐是位充满个人魅力的同事,对待工作态度严谨,处处以身作则,关注工作细节,责任意识强;注重店堂的美化、商品的陈列,时常听见顾客赞美我们店是最美的药店;对待顾客细心耐心,积极征询顾客意见,主动对顾客进行用药指导,有突发事件时她都能冷静的去解决;对待店员亦师亦友,每当店里有什么消息,她都第一时间与我们分享,即使我们做错了事,她也不会过多的指责我们,而是给我们指出做错的地方,并教给我们怎样正确处理问题的方法;她把每一个店员都当家人对待,让每个店员都感受到家的温暖,常常说我们要构建一个和谐的家,和谐的店。我支持她并强烈推荐唐远琴为“2012年度第八届中国药店•默沙东杯“金牌店长”。 |
复赛答卷情况 |
选手答卷 |
问题:假如您被公司总部从社区店调至商业区店担任店长,面临角色的转换,此时: 1、面对消费群体特征的变化,您将如何调整客群管理策略? 面对消费群体特征的变化,调整好心态,明确自身的角色定位,沉着应对,找准差异,正确定位。 首先应该分析商圈店客群与社区店客群的区别 社区店定位为便利店,主要客群是固定客,即附近居民,消费习性易于掌握,对硬件设施设备要求不高,顾客注重的是便利、实惠、服务周到。 商圈店主要客群是固定客(附近居民、商场、写字楼员工)+流动客(不可预知的客源),客源广,需求多样化,不仅要求品规齐全、一站式消费,还要求购物环境要轻松愉快。 其次,还要做好以下几个方面: (1) 练好内功 ① 快速熟悉该店经营情况,运作模式,为自己尽快进入角色奠定基础。 ② 通过调研明确该商圈自身定位,供自身药店定位做参考。 ③ 收集周边药店信息,分析竞争对手,及时做好应对措施。 ④ 分析不同客源的消费占比,包括年龄结构、消费习性等,对门店经营工作具有一定的指导作用。 ⑤ 加强学习,不断提高专业技术水平和服务能力。 (2) 商圈特有的客群管理 ① 商圈消费节奏较快,对快节奏消费客群,我们要做到商品陈列分区明显,关联性强,易拿易放,服务也要跟上。 ② 打造多元化药店,满足顾客一站式消费。 ③ 流动客群具有流动性、不稳定性,每次促销活动要创新,要具有快速吸引顾客的效果,且赶在竞争对手之前。 ④ 流动客群消费具有即时性特点,药店为其备齐独立小包装、便携装商品。 ⑤ 商圈药店与流动客群之间存在信息不对称,药店相关信息不能及时的让消费者了解,要留住顾客的脚步,第一眼就要让顾客感到购物环境的舒适,第二能提供临时停车场地,第三要有促销氛围。 ⑥ 注重对商圈内的公司、企事业单位、机关进行实地调研,拜访,维护好关系,树立良好形象,他们不仅会成为我们客群的一部分,而且还会带来潜在客群。
2、假如您对该门店商品结构不甚满意,如何调整才能实现商品线的平顺过渡,既不破坏原有形象,又能突出重点与亮点? (1)既要保证商品线,又要保留主体商品的办法: ① 对该店商品进行动销比的数据分析,掌握各类别品种的结构、销售情况及占比,作出分析和结论。 ② 对完全不动销或动销周期长(大于6个月)且不属于季节性的产品进行重点分析,并了解市场销售情况,进行筛选,逐一淘汰,在淘汰过程中可采取一定的促销。 ③ 对销售占比较大的品类,细化结构,从成分、价位、剂型等等进行分析,根据门店和周边市场情况,以及顾客的需求情况来进行逐步扩大和补充品种品规,保证该类产品线长度。 ④ 定期做好商品品类的促销,根据促销情况来了解顾客需求,综合市场行情,从而增加新品规或替代品,提升该类别商品的动销占比。 ⑤ 调研了解门店目前尚未经营而顾客有定点需求的品种,适量引进,满足需求。 (2)在商品结构调整过程中如何突出门店重点与打造亮点,有以下形式: ①对店面季节性装饰——如春天以粉色调装饰为主,夏天以绿色或蓝色调装饰为主,秋天以金色或黄色调为主,冬天以红色调装饰为主等,季节性装饰对突出季节性商品起映衬作用。 ②季节商品的重点陈列宣传——包括海报宣传、店内季节性方剂推荐,花车、堆头创意性陈列,收银台品种的季节性陈列,货架商品适当附上POP、热卖签、店长推荐签等,让商品“动起来”,并联合厂家做好促销。 ③实施品类管理——在与供应商或厂家有效合作的基础上,对店内商品实施品类管理,如妇科品类管理、儿科品类管理,优化品类陈列、宣传,全面提升经济效益,增强竞争力。 ④齐全的品规——当顾客所需的新、特药、医院品种物流中心未引进或缺货时,做好缺药登记,及时与公司沟通,请公司引进,以满足顾客所需。 3、您认为在原社区店的工作经验哪些可以被复制到现在的门店? 我认为有以下几点社区店的工作经验可以复制到现在的门店: (1) 门店基础管理工作 扎实的基础管理工作,包括门店正常的运作管理,如现场管理、促销管理、商品管理、团队管理、财务管理、突发事件的有效处理,按照公司的规章制度,结合门店实际情况,扎实进行,豪不松懈。 (2)社区店的客群服务工作 ①顾客管理:通过会员营销,对重点客户进行分析,做重点追踪;对慢性病、疗程病顾客的做好药历档案建设,并定期回访。 ②药学服务:加强店员的学习,如对产品的熟悉度、较强的专业水平,及合理的销售技巧等,更重要的是店员对顾客的优质服务,通过专业知识、有效的销售技巧及优质服务把弹性需求商品转化为刚性需求品。 ③增值服务:设置免费体验区。免费供顾客测血糖、血压、称体重;体验吸氧、足浴的益处;养生汤、解暑茶的免费赠饮;医药导报免费赠送、医疗、养生书籍免费取阅等;同时开设送货上门,电话订购服务。 (3)促销活动 不同阶段要有不同形式的促销活动,采取推式促销活动还是拉式促销活动根据药店实际情况而定。 (4)企业文化宣传:店内企业文化的宣传不仅可以鼓舞员工士气,同时还能提升企业形象,扩大企业知名度与美誉度。 (5)团队精神:建立积极向上,“比、学、赶、帮”氛围,团队协作精神是门店制胜的法宝。 4、进入新的门店,将面临新的竞争对手,您会采取怎样的措施快速收集竞争对手的基本信息 快速收集竞争对手基本信息的方法: (1) 实地调研 ① 通过员工信息栏及员工工号牌,了解该竞争对手专业技术人员的配置情况。 ② 通过对卖场布局、陈列、产品结构、价格定位、卖场氛围、店员精神面貌、店内外装饰、清洁卫生等进行综合分析,了解该竞争对手的现场管理。 ③ 感受竞争对手促销力度,体验推销技巧,分析店员忠诚度与专业水平。 (2)与厂商代表交流 通过与厂商代表交流,了解竞争对手产品销售情况以及厂商给予的优惠政策和促销活动。 (3)问卷调查 通过对顾客进行问卷调查,收集信息,了解顾客个性需求,以及顾客忠诚度、满意度评价。顾客信息的反馈,将对我们的服务起到一定指导作用.
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专家点评 (焦汉雄) |
回答条理清晰,内容丰富,逻辑清晰。商业区和社区的定位、经营、商品分析均有较好的回复。值得借签。
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专家点评 (徐 国) |
既是客群管理,则应进行客群细分,而不能仅以“流动顾客”来概括
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